A fenti dilemmával nyilvánvalóan Ti is találkoztok nap mint nap. A kerett adott, kínálat van, néha pedig több film is jöhetne a lehetőségekhez képest. Feküdjünk rá csak az akciósra? Vegyünk meg mindent ész nélkül megjelenéskor :)? Az alábbiakban megpróbáljuk egy kicsit körbejárni ezt a témát...
.
Azért veszek csak akciósat, mert...
1) Ennyi fér bele: totál evidens, a top szempont, adott guba van rá. Manapság még mindig bődületesen nagy rés van egy új megjelenés és egy akciós kiadvány között. Az a 3-4 ezer forint pedig kitesz 1-2 nap kaját, fél havi villanyszámlát, stb. A fél országnak lóg ki a s*gge a gatyából, sok magyarázatra ez nem szorul.
2) Mert ennyit akarok rá áldozni: Ez már érdekesebb téma. Mani akár még lenne is rá, de egyszerűen túlzónak érezzük az induló árat, jócskán felette van lélektani határunknak. Eme szerintem gyakori szempontra egyébként még alaposan ráerősítenek a külföldi árak is, melyek kapcsán még egy kis átverés szagot is ízlelgethetünk. Mert mér' vegyem meg ennyiért ha a tótok is olcsóbban kapják? Hülye vagyok én?
3) Mert adott keretből többet tudok venni: Nem kell ahhoz nagy matekzseninek lenni hogy kiszámoljuk, egy új meggjelenés árából legalább kettő, de nem ritkán három-négy akciós korong kijön. Ugyanabból a keretből sokszoros fun, még jobban bővülő kék kollekció, miért ne ezt válasszam?
4) Mert tudok várni: Türelem tornaterem, megmondták ezerszer. Ki kell szépen várni azt a leárazást és begyűjteni a kívánt kékséget, még olcsóbb is lesz. Persze jómagam csak úgy tudom elképzelni ezt a verziót, ha egy nem túl fontos filmről van szó, különben az ember gyereke már kaparássza az ajtót a megjelenés napján.
Most pedig jöjjön az ellendrukk..
.
Azért nem veszek csak akciósat, mert...
1) Félek hogy elfogy: Tökéletesen érthető hörcsöghatás, megy a skera hogy hamarosan nem lesz, azonnal köll a cucc. Nem is csodálom egyébként a hazai viszonyok közepette, amikor a naponta megszűnő kiadók miatt elapadhat az utánpótlás. A gyűjtői illetve steelbook kiadásokra ez hatványozottan igaz, azok elég hamar elfogynak, bár láttunk már azokból is kiárusítást.
2) Mert azonnal akarom: A fenti ellentétje, nagyon tetszett a moziban, alig várjuk a home videos szeánszot, szomjazik a szemgolyó a friss hd-ra, szakadjon szét a szoba a hangorkántól mihamarabb. Teljesen érthető hogy kedvenceinket minél hamarabb viszont akarjuk látni, ezért pedig tejelünk szó nélkül.
3) Mert számomra ennyit ér: kicsit elrugaszkodott elképzelés egy későbbi leárazás fényében, de elképzelhető egy ún. bizonyos sznobhatás is. Nekem ez megvan, prémuim technikával rendelkezem, ilyen státuszom van. Ide tartoznak még persze a gőg nélküli geek-ek is :D, akik ezért az érzésért hajlandóak többet áldozni.
.
Az eddigiek egyébként szerintem totál érthető szempontok. Most viszont nézzünk egy kicsit a kulisszák mögé! Hogyan tervezhetnek pölö árat a kiadók? Nyilván valamilyen szinten tisztában vannak a fenti magatartásformákkal (mert mi a francnak lenne marketingosztály?). Nézzük először a jelenlegi átlagos és általános árkategóriákat:
Friss megjelenés: 5-7 ezer a sima, 6-9 ezer ha steel, 7-12 ezer ha 3D (+néha steel), 12+ ezer a gyűjtői kiadás
Első áresés 4-5 hónap múlva: 4-5 ezer a sima, 5-7 ezer ha steel, 7-9 ezer ha 3D
Második áresés megint 4-5 hónap múlva: 3-4 ezer a sima, 5 ezer ha steel, 6-7 ezer ha 3D
Kifutás/kiárusítás: 1-2 ezer a sima, 3-4 ezer ha steel, 4-5 ezer ha 3D
Ebből a négy fenti időszakból tisztán kirajzolódik egy termékéletpálya, ahol valószínűsíthetően az általánosan jól termelő szakasz valahol az első és a második áresés között van. Induláskor értelemszerűen lefölözik a hasznot (vagy biztosítják az indulás magasabb költségeit), áreséskor kerül vissza a pénz leginkább a forgalmazóhoz, kifutáskor pedig veszteségminimalizálás/raktársöprés történik.
.
Mi lehet ebből a tanulság?
Tiszta sor, hogy csak akciós kiadványokat megvéve nem lehet hosszú távon eltartani a piacot, a legjobban vágyott és legkülönlegesebb kiadványokat érdemes rögtön beszerezni a lehetőségekhez képest. Ebből a kiadók is további biztatást kapnak az újabb és újabb megjelenésekhez, ugyanakkor rentábilis működésük megteremti a későbbi leárazások lehetőségét, Akkor pedig olcsóbban megkaparinthatjuk a többi kiszemelt célpontot. A kecske (kiadó) is jól lakik, a káposzta (hazai kék piac) is megmarad.
.
Kíváncsian várjuk a véleményeteket.
